在直播帶貨有多火，從堅持做線下的格力轉而做直播就可以看出來。越來越多不同類型的品牌愿意試水直播營銷，甚至會開始嘗試不同的直播平臺。直播帶貨已經成為了潮流。不可否認的是，直播帶貨確實會帶來很多流量。其實也就側面反應了直播是一個風口。

說到直播人們很容易就會想到抖音、快手等平臺。因為這樣的平臺直播可以說是已經趨于完善。也就是因為它們的完善，在這些平臺上直播也會有前車之鑒。但也是因為這一原因，很難在眾多的直播間中脫穎而出。傳統直播平臺耗費了大量的人力不說，也沒有激起多少波瀾。

更何況開年來全球的產業都受到了極大的沖擊，商家迫切的需要找到出路。

直播可以說是處于風口，商家是不可能放過這個風口的。而恰好在這時，微信做了一個大膽的決定，2月15就開始公測小程序直播，3月15號全網開通了小程序直播，并且所有小程序都可以申請直播。

值得一提的是，早先試水小程序直播的品牌們取得了不錯的成績，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長3-10倍；茵曼微店在2月21日的首場直播中，有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條,以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。

并且小程序直播帶貨賣的就是小程序店鋪以及產品的粉絲，沒有了對主播名氣的限制。以直播、視頻的方式，幫助品牌激活喚醒粉絲關注。在小程序直播間也會以優惠券、限時福利等形式刺激用戶。

最重要的是基于微信的社交屬性，能夠進行進行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。并且依靠微信強大的生態鏈，從微信公眾號推文、小程序再到朋友圈、社群，最后是投放的其他微信廣告，比如公眾號植入軟文、朋友圈廣告、公眾號底部廣告等，再到直播間，品牌可以了解到真實的流量導入，再將直播間來的流量引流到品牌社群，直接為品牌直播導流，形成自身流量閉環。

事實上，小程序的作用遠不止目前我們能看到的。有一些人，看好云計算下的小程序，是因為看好5G。

隨著需求的升級，用戶對小程序的要求越來越高，要留存用戶，提高活躍度，小程序可能也會變得越來越重。